プレゼンテーションの最後はコンテンツの作り方についてご教示いただきました。

まずはコンテンツの要である「原液」の作り方について言及します。

①あなたの会社・あなたが知っている「みんなが知ったら全体の富が増えること」は何かについて考えてください。

ここでのポイントは独自の事実、エピソード、数字に落とし込むことの三つは最低でも考えていただきます。三つだけではなくできるだけたくさん思い浮かべてください。

②書き出した魅力のうち、「ソーシャルイシューにつながるもの理由」が明確なものを探してください。

（※ソーシャルイシュー：困っている人が浮かぶテーマ）

企業が伝えたい魅力と世の中が困っている事は必ずしも一致しません。しかしながら部分的に重なっている要素は会社が成り立っている以上存在しない事はありません。重なる部分に一番広がる価値のある「原液」を作ることができます。

③選んだ話のうち「具体的なポイント」を端的に三つまとめてください。

上記の3ステップで、企業の持っている「原液」である発信したいこと、強みを絞り出します。

次に良いコンテンツを作るために必要な「コンテキスト」を作ります。

「コンテキスト」とは

①誰が言うのが適切か（本当に自分か）

②いつ言うのが適切か（どのタイミングが一番世の中の関心が高まるのか）

③どう語るのが適切か（面白おかしくいうべきか、真面目に行くべきか）

という三点を考えます。

最後に自社の「原液」を作ることができたら、次にメディアを選択します。ここでのポイントは、『この話を一番届けたい人は誰か、彼らが興味のあるテーマは何か、そのテーマと、あなたの話の「交差する論点」は何か』を考えて選び、自社の「原液」を広めていきましょう。

＜質疑応答タイム＞

2019.02